أعلنت مجموعة LVMH، الرائدة عالميًا في قطاع العلامات الفاخرة، أن إيراداتها خلال النصف الأول من العام ارتفعت بنسبة 2% على أساس مماثل، مع تسارع النمو خلال الربع الثاني. أما شركة Hermès، صاحبة حقيبة بيركين الشهيرة، فسجلت أداءً أقوى، إذ ارتفعت مبيعاتها بأكثر من 6% عند استبعاد تأثيرات أسعار الصرف، مع تحسن واضح في الربع الثاني.
أما مجموعة Kering، التي عانت خلال السنوات الأخيرة بسبب تراجع جاذبية علامتها الرئيسية Gucci، فقد سجلت نموًا طفيفًا في الربع الثاني، للمرة الأولى منذ عامين، وهو ما انعكس سريعًا على ارتفاع سعر سهمها في الأسواق المالية.
ورغم استمرار تأثير التوترات في الشرق الأوسط على إنفاق المستهلكين، يبدو أن العملاء بدأوا مجددًا في العودة إلى متاجر المنتجات الفاخرة. ووفقًا لشركة الاستشارات Bain & Company، فقد فقد سوق الرفاهية نحو 20 مليون عميل بين عامي 2024 و2025، بعد خسارة 50 مليون عميل في السنوات السابقة، بسبب عوامل عدة أبرزها ارتفاع الأسعار، والمخاوف بشأن جودة المنتجات، وتباطؤ الاقتصاد الصيني.
سوق المنتجات الفاخرة
المحتويات
الولايات المتحدة تقود عودة القطاع
تمكنت شركات الأزياء الفاخرة من تحقيق عودة للنمو خلال النصف الأول بفضل الأداء القوي في الولايات المتحدة، مدعومًا باستقرار الأسواق المالية وزيادة الثروات لدى العملاء الأثرياء.
كما بدأت الشركات في جني ثمار خطط جديدة أطلقتها لمواجهة فترة التباطؤ، خصوصًا عبر استعادة العملاء من فئة “الطامحين”؛ وهم المستهلكون من الطبقة المتوسطة الذين يرغبون في شراء المنتجات الفاخرة لكنهم ليسوا ضمن فئة الأثرياء جدًا، رغم أهميتهم الكبيرة في حجم المبيعات.
وقال لوكا سولكا، المتخصص في قطاع الرفاهية لدى مؤسسة برنشتاين: “الشركات التي تنجح في جذب عملاء الطبقة المتوسطة تحقق أداءً أفضل، لأن هناك عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يرغبون في شراء المنتجات الفاخرة لكنهم لا يستطيعون تحمل تكلفتها”.
قد يهمك:موضة الفطريات مزرعة فطر إندونيسية تنتج بدائل للجلود والبلاستيك
الإبداع يعيد الزخم للموضة
وترى الشركات أن تغييرات القيادة الإبداعية بدأت تؤتي ثمارها، حيث أشارت LVMH إلى أن تسارع النمو خلال الربع الثاني جاء خصوصًا نتيجة النجاح الكبير لأول مجموعات المصمم جوناثان أندرسون لدى دار Dior.
وقال كريستوف كاييس، رئيس شركة الاستشارات المتخصصة في قطاع الرفاهية CXG: “الموضة تعود إلى الانتعاش بفضل موجة إبداعية جديدة يقودها جيل من المديرين الفنيين الجدد، مع عودة دور الأزياء إلى أساسيات القطاع: المنتج، والإبداع، وتجربة العميل”.
العلامات الفاخرة
الصين لم تستعد بعد قوتها السابقة
خلال النصف الأول من العام، سجلت الشركات أيضًا عودة جزئية للاهتمام بالسوق الصينية، التي كانت لسنوات طويلة محركًا رئيسيًا لنمو القطاع، قبل أن يؤدي تباطؤ الاقتصاد الصيني إلى تراجع الطلب.
لكن الخبراء لا يتوقعون عودة معدلات النمو السريعة التي شهدها القطاع خلال السنوات الماضية.
وقال الرئيس التنفيذي لمجموعة Hermès أكسل دوما إن الشركة لا ترى حتى الآن “انتعاشًا جوهريًا” في السوق الصينية، مشيرًا إلى أن الوضع أصبح أكثر استقرارًا لكنه “لم يستعد بعد زخم الماضي”.
وأضاف كريستوف كاييس أن قطاع الرفاهية “لن يعود إلى معدلات النمو المكونة من رقمين التي سجلها بين عامي 2021 و2023″، معتبرًا أن تلك الفترة كانت استثنائية بعد جائحة كورونا، بسبب المدخرات المتراكمة وارتفاع الأسعار.
العلامات الفاخرة
وأوضح أن السوق يشهد حاليًا عودة إلى نمو أكثر واقعية يعتمد على القيمة الحقيقية للمنتجات، وليس على الظروف الاستثنائية السابقة.
العلامات الفاخرة
