في وقت تعد فيه سيارة بي إم دبليو آي 8 الهجينة واحدة من أكثر السيارات الفائقة تطوراً من الناحية التكنولوجية في السوق، فإنه وبغض النظر عن سعرها الذي يقدر بـ 135 ألف دولار، فقد قامت الشركة بإضافة كثير من سمات تلك السيارة في موديلاتها الأقل سعراً.
وأطلقت العملاقة الألمانية المتخصصة في عالم السيارات سلسلة من الاعلانات التلفزيونية الوطنية لابراز سمات من سيارة آي 8 الموجودة في سيارات الطرق اليومية للشركة.
وقال بهذا الخصوص ترودي هاردي نائب رئيس قسم التسويق لدى فرع شركة بي إم دبليو في أميركا الشمالية : نلتزم الإبداع في كل ما نقوم بتصنيعه. وعلى خطى ما قدمناه في سيارة آي 8، فإننا إذ نقوم حالياً بمواكبة التطورات التقنية بكل موديلاتنا، وهو ما يبرز في الحملة الدعائية الوطنية التي قامت بها شركة بي إم دبليو مؤخراً.